電商市場現低價角逐 企業制勝市場需有針對性

暖氣片企業在電商領域還局限于價格層面

目前，隨著電子商務模式的不斷發展，暖氣片企業進軍電商市場已經成為常態化現象。但縱觀當下暖氣片市場，企業在電商領域還仍處于初級階段，暖氣片企業想要在電商市場贏得發展就必須要做好前期規劃工作，唯有做好準備，才能贏得長遠發展。隨著國內電子商務的飛速發展，各行各業都逐步開始向電商進軍，暖氣片企業也不例外。

尤其在雙十一期間，不少暖氣片企業都聯手線上線下資源進行大促銷，但是從現狀來看，暖氣片電商的發展并不理想。網絡的虛擬屬性，催生了一大批“線上品牌”，這些暖氣片品牌在終端銷售無法打開局面，于是“另辟蹊徑”開拓了網絡市場，憑借網頁的設計與低廉的產品價格迅速籠絡了大批網絡消費者的心，從而成為線上銷售冠軍。

但在光鮮亮麗的網銷成績背后，其產品質量卻并沒有得到提升。相反一些暖氣片企業還針對網銷專門開發產品，用劣質的材料制造出成本低、售價也低的產品迎合消費者的需求，導致劣質暖氣片橫行網絡。甚至有些小品牌偽造大品牌產品進行銷售，引發消費者的不滿和投訴。

解決物流問題成為暖氣片電商制勝關鍵

眾所周知，與電商必不可分的就是物流。暖氣片作為大件物品，與傳統的網銷產品不同，暖氣片電商對物流的要求格外高，普通速遞根本無法提供暖氣片電商的運輸服務。尤其在跨省際的長途運輸中，難免造成磕碰，影響產品的外觀及質量等。

整個物流市場雖然能滿足暖氣片運輸的要求，大物件運輸的車輛較多，但是由于管理不規范，大件物品運輸長期存在“制度缺”“管理亂”“收費高” “通行難”等問題，極大地制約了行業的健康成長，也影響了暖氣片電商的長遠發展。再加上網購很大程度上屬于激情消費，暖氣片產品的退貨率非常高。如果按照傳統方式進行網絡銷售，不僅效果不理想，還可能要承擔不菲的物流成本。

對于暖氣片企業來說，盡管電商市場存在諸多有利因素，但在實際的發展過程中，企業也必須要看到電商市場的優劣所在，唯有克服發展劣勢，放大電商模式的中的有利因素，才能在新一輪的市場競爭中取得主動權。

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