找對發展門路 暖氣片企業緊握“調整”大旗

2015年已經悄然過去了一半，在這半年，家居行業發生了很多變化。一部分企業通過上市，獲得了發展的資本，一些企業順利的走上了互聯網之路，還有一些企業應對環境的變化，不斷的調整營銷模式，嘗試各種改變?？傊?，行業發展前景依然可觀。上半年，家居行業的這些變化能給作為朝陽產業的暖氣片行業帶來哪些變化呢?

找對發展門路 暖氣片企業緊握“調整”大旗

找對發展門路 暖氣片企業緊握“調整”大旗

企業 積極擁抱互聯網

隨著今年國家政策對“互聯網+”戰略的重視。暖氣片行業也迎來了“互聯網+暖氣片”的時代?！盎ヂ摼W+暖氣片”并非簡單的互聯網和暖氣片行業的疊加，而是利用信息互聯技術和互聯網平臺，實現互聯網與暖氣片業的深度融合，創造暖氣片行業新的發展模式。

在銷售渠道上，電子商務的興起已勢不可擋，暖氣片企業轉型升級已勢在必行，特別是新興賣場借助現代電商平臺開始轉型升級，傳統店面體驗、服務與現代電商平臺融合成為大勢。對于暖氣片企業而言，要跟上電商的步伐，大膽迎接O2O時代。此外，越來越多的暖氣片企業，通過網絡平臺做暖氣片產品的線上銷售，利用微信等新工具進行品牌宣傳、產品包裝、售后服務、活動營銷等。

暖氣片和普通的消費品不一樣，需要線下的服務。對于暖氣片企業來說，實體店是繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產品體驗以及產品服務。眾多暖氣片建材企業都在探索適合自己的O2O模式。

賣場 構建營銷新模式

與以往不同，上半年暖氣片業不再局限于價格戰，而是涉及到品牌、服務等全方位的競爭。以往的促銷手段多是關注即時促銷效益，而時下，不少商家開始積極開拓促銷渠道和尋找多樣的促銷方式，避免單純的價格讓利，盡量提高產品與服務的附加值。

通過系列活動建立良好的口碑，對于暖氣片賣場的長遠經營有著積極的作用。此外，在系列促銷大戰中，各大暖氣片賣場還紛紛打起“安全環?！迸?，安全、無甲醛等紛紛成為商家吸引消費者的手段。

而相對于部分大品牌的熱賣，今年市場上銷售明顯出現“分水嶺”。品牌影響力大、優惠力度大以及產品性能較佳的品牌，更受消費者歡迎，而小品牌、營銷能力較弱的品牌，則門店冷清。消費者的選購更為理性，從產品、服務、價格多方面整體考慮，這更要求暖氣片企業以及經銷商在各個環節加強管理，贏得市場。除了在產品設計及生產環節中不斷尋求突破，提升服務內容已成為商家突出重圍的手段之一。

行業 力爭尋求新突破

新渠道的融入帶來更多活力，各種個性化需求也越來越多。無論是暖氣片企業的集體IPO，還是與電商結合日益緊密，暖氣片行業迫切面臨著新突破、新轉型。有專家分析，目前是一個轉型升級的關鍵期，對于暖氣片企業來說，如何抓住這個關鍵期至關重要。

比如，“大暖氣片”、“全屋定制”成為如今暖氣片行業當下風潮。個性化定制家具能夠“一對一”滿足業主需求。在定制產品需求快速增長的市場環境下，企業由單一品牌向集成暖氣片發展成為行業發展新趨勢，企業多方布局以求市場占有率，品牌價值和管理體系成為決勝的關鍵因素。同時，傳統企業壓貨經銷商，經銷商再大量備貨模式已經一去不復還，取而代之的是消費者根據需要下單，通過現代技術和電商交易模式，通過快速反應，再由企業根據需要生產、快速出貨，訂貨制模式開始盛行。

總之，暖氣片企業在互聯網+和低碳時代能否快速轉型，能否選擇符合長遠發展的經營模式、不斷優化改進自己的產品結構和設計，帶來消費者青睞的產品和服務，才是長盛不衰的關鍵。
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